La Suède cherche des moyens de surmonter le défi de la distribution des joueurs dans les casinos en ligne, en jonglant avec un délicat équilibre entre la protection des joueurs et la fiscalité. Selon le dernier rapport de l'Association suédoise des jeux en ligne (BOS), seulement 77 % des activités de jeux de hasard dans le pays proviennent de sites locaux sous licence, malgré les efforts du régulateur Spelinspektionen.
La Suède prend des mesures pour protéger les joueurs en imposant des restrictions sur les dépôts et les bonus. Cependant, de telles limitations incitent souvent les joueurs à se tourner vers des opérateurs non autorisés qui offrent des bonus et des conditions plus généreuses.
Les offres de bonus jouent un rôle clé dans la décision des joueurs quant à l'endroit où jouer. Les enquêtes réalisées en 2022 ont montré que 32 % des personnes interrogées ont cité les bonus comme la principale raison d'utiliser des sites non autorisés, contre 21 % en mai 2021. De plus, l'attrait de meilleures chances de gagner attire également les joueurs vers des plateformes non autorisées.
Les régulateurs et les entreprises de iGaming sont confrontés au défi de concilier l'offre de bonus attrayants avec la protection des intérêts des joueurs. Il est essentiel de rechercher des solutions qui satisferont les deux parties et résoudront le problème de la distribution des joueurs dans le pays.

Les représentants de l'industrie iGaming expriment souvent l'opinion selon laquelle un système de licence privée contrôlée est beaucoup plus stable qu'une interdiction ou un monopole. Rahapeliala, l'association finlandaise de distribution de jeux de hasard en ligne, est l'un de ces représentants.
Et le gouvernement finlandais prend cela en considération.
En 2017, le gouvernement a créé un monopole contrôlé par l'État, unifiant la maison de paris Veikkous, la plateforme de jeux de hasard Rahaautomaattiyhdistys et l'opérateur de paris sur les courses de chevaux Fintoto sous une seule marque, Veikkous.
Cependant, Veikkous n'a réussi à atteindre que 50 % de la couverture de l'audience, ce qui a amené le gouvernement (en partie sous l'influence de Rahaleliala) à effectuer une expertise indépendante sur la liquidation du monopole.
Le monopole sera supprimé et remplacé par un système moderne de licence d'ici 2026 ; le monopole Veikkaus sera à nouveau divisé en entreprises distinctes - Veikkous, Rahaautomaattiyhdistys et Fintoto. Ensuite, un système de licence pour les opérateurs privés sera mis en place.
Les nouveaux projets du gouvernement visent à réduire les dommages financiers et sociaux causés par les jeux de hasard. Les régulateurs pourront facilement respecter toutes les règles, et de nouvelles mesures seront prises pour lutter contre le blanchiment d'argent et les violations de l'éthique sportive. De plus, un portail unique d'auto-exclusion sera créé.